Банк Хоум Кредит выяснил, каким образом и сколько россияне планируют потратить на подготовку детей к школе

В России в канун «Дня знаний» традиционно наблюдается рост платежеспособного спроса в некоторых потребительских сегментах. Банк Хоум Кредит, стремясь понять потребности клиентов, провел исследование среди 800 респондентов возрасте от 27 до 45 лет. 468 интервью были проведены с жителями Москвы, еще 332 - с жителями городов с населением до 500 тыс. человек. 87% процентов выборки составили женщины, поскольку именно они традиционно занимаются подготовкой детей в школу. «Конец лета - это время хлопот и волнений для многих родителей. Они стремятся как можно лучше подготовить своих детей и приобрести для них не только самые необходимые канцелярские товары и учебники, но и сверх того &ndash мобильные телефоны, планшеты, ноутбуки», - отметил Павел Беляев, директор департамента по развитию продуктов и услуг Банка Хоум Кредит. В ходе исследования удалось выяснить, что региональные различия в потребительском поведении и предпочтениях незначительны. Согласно результатам опроса, по мере взросления школьники начинают принимать все более активное участие в подготовке к учебному году. В начальных классах только 43% родителей покупают товары совместно с ребенком. Но по мере взросления школьников, доля семей, где товары к новому учебному году покупаются вместе с детьми, постепенно увеличивается, достигая в 10-11 классах 68%. Тем не менее, даже старшеклассники не совершают предшкольных покупок полностью самостоятельно и прибегают к помощи взрослых. Покупая товары к школе, россияне отдают предпочтения детским и канцелярским отделам в гипермаркетах. Доля таких магазинов составляет от 30% до 36% в зависимости от класса, в который идет школьник. В младших классах значительную долю занимают магазины детских товаров &ndash 25%, где, как правило, представлен более широкий ассортимент школьных принадлежностей. По мере взросления школьников, увеличивается доля книжных магазинов (с 25% до 35%) с отделами канцелярских товаров, а также рынков (с 10% до 17%). Доля интернет-покупок среди всех возрастных категорий остается равной для всех возрастов &ndash около 7%. В структуре школьных покупок по мере взросления растет доля канцелярских товаров (с 17% до 20%) и повседневной одежды (с 13% до 16%) и сокращается доля школьной формы (с 15% до 8%). Вероятно, это можно объяснить тем, что в российских школах к старшим классам требования к школьной форме становится менее обязательными. В ходе исследования удалось выяснить среднюю сумму расходов на подготовку ребенка к школе. В регионах подготовить ребенка к школе дороже. Средние затраты региональной семьи составляют 18 146 рублей, это на 743 рубля больше, чем в Москве. Расходы на покупку товаров к 1 сентября демонстрируют неоднозначную динамику. В 1-4 классах средняя сумма затрат выше, чем в 5-9 классах, но ниже чем в 10-11. Это объясняется высокой долей новых товаров, которые нужны первоклашке &ndash первый ранец, пенал и т.д. В то же самое время в средней школе потребности в новых учебных принадлежностях сокращаются, поскольку дети могут использовать купленное в прошлом году. Увеличение показателя средней суммы затрат на покупки к началу школьного года в старших классах объясняется ростом стоимости гаджетов, которые покупают родители своим детям. Так, если стоимость среднего мобильного телефона школьника в начальной школе составляет около 6300 рублей, то к 5-9 классам она вырастает до 9470, а в старшей школе и вовсе достигает 16500 рублей. Схожую динамику цен мы можем наблюдать в затратах на повседневную одежду. Эти тенденции можно объяснить растущей по мере взросления детей потребностью выделиться и подчеркнуть свой статус среди сверстников. «В августе мы традиционно отмечаем рост спроса на гаджеты, приобретаемые в кредит. В этом месяце продажи мобильных устройств выросли на 20% по отношению к июлю. Причем, это становится устойчивым ежегодным трендом - по сравнению с прошлым годом продажи увеличились на 15,5%. Можно предположить, что через некоторое время школьник с планшетом или ноутбуком станет скорее правилом, чем исключением», - пояснил Павел Беляев. В ходе опроса Банк Хоум Кредит также выяснил отношение потребителей к получению кредита на подготовку ребенка к школе. Результаты опроса показали, что родители детей в младших классах демонстрируют большую готовность воспользоваться кредитами. 48% из них не исключат возможности получить кредит [ /kredit-nalichnimi/poluchit-kredit-nalichnymi/ ] . В то же время только 43% родителей, чьи дети пошли в среднюю и старшую школу готовы воспользоваться кредитом. Вероятно, такое распределение можно объяснить тем, что родители детей из младших классов более молоды и менее финансово обеспечены, в связи с чем, с большей охотой берут кредиты. В структуре кредитных продуктов у семей с детьми в 1-4 классах лидируют кредиты наличными (18%) и кредитные карты (18%), у семей с детьми в 5-9 классах &ndash доли распределились примерно поровну между наличными (12%), картой (13%) и POS-кредитом (12%), а родители старшеклассников предпочитают кредиты наличными (20%). «Я поздравляю всех детей и их родителей с началом нового учебного года, и желаю новых открытий и только отличных оценок», - добавил Павел Беляев.